W portfolio Bayer Consumer Care znajdziemy szeroki wybór preparatów witaminowych, które mogą towarzyszyć konsumentom na różnych etapach ich życia. Przywiązujemy dużą wagę do zmieniających się trendów na rynku i upodobań konsumentów. Za tym idzie konieczność szukania nowych pomysłów na preparaty witaminowe, które sprostałyby coraz większym oczekiwaniom ze strony konsumentów.

Przykładem marki innowacyjnej jest Kinder Biovital Gumisie, czyli witaminy w formie smacznych żelków. Wprowadzone na polski rynek pod marką Kinder Biovital zmieniły na zawsze rynek witamin dla dzieci. Nieznana do roku 2007 na polskim rynku farmaceutycznym forma witamin w żelkach to dziś główny segment witamin dla dzieci. Inspiracją do powstania Gumisiów był produkt One-A-Day Flinstonnes w Stanach Zjednoczonych. W Polsce zmieniliśmy kształt żelków na misie, zmieniliśmy również nazwę i grafikę opakowań. Ponadto opracowaliśmy komunikację i reklamę telewizyjną zgodnie ze specyfiką polskiego rynku. Tak powstał zupełnie nowy preparat Kinder Biovital Gumsie.
Dzięki Gumisiom Kinder Biovital stał się marką nr 2 na rynku i zwiększył udziały w rynku z 4% do 11%*. Sukces Kinder Biovital Gumisiów został szybko zauważony zarówno w ramach Consumer Care jak i przez konkurencję. W ramach koncernu Bayer Kinder Biovital Gumisie wprowadzane są m.in. na rynki Rumunii, Ukrainy, Kazachstanu. W wielu krajach adoptowana jest polska formuła produktu, opakowanie graficzne i reklama telewizyjna. Na innych rynkach formuła jest modyfikowana o kwasy Omega3 i wprowadzana pod nazwa Supradyn Junior m.in. Holandia, Austria.
Na polskim rynku Gumisie stały się inspiracją dla konkurencji ? pojawiło się szereg produktów nawiązujących do tej ciekawej - i pionierskiej w wykonaniu Kinder Biovital - formy witamin

Kolejnym przykładem innowacyjności Kinder Biovital jest wprowadzony ostatnio Kinder Biovital YOUnior ? witaminy dla starszych dzieci w wieku szkolnym (9+).
Pomysł na produkt i formułę powstał w Bayer Consumer Care, a w jego tworzeniu udział brali eksperci i dzieci. Specjalna forma (musujących w ustach owocowych tabletek o 3 smakach); kompozycja witamin i składników mineralnych ważnych dla dzieci w wielu szkolnym (m.in. z dodatkiem magnezu i żelaza), a także aspiracyjne opakowanie dla ?prawie młodzieży? sprawiają, że obecnie preparat nie ma konkurencji. Farmaceuci komplementują pomysł na produkt jak również jego formę i skład.

Witaminy dla dorosłych

Osobom dorosłym proponujemy Supradyn ? witaminy w podwyższonych dawkach dla osób prowadzących szczególnie intensywny tryb życia zarówno w wymiarze intelektualnym jak i fizycznym.

Preparat Biovital Zdrowie w formie płynu stworzony został z myślą o osobach w jesieni wieku. W pierwszym kwartale 2011 roku linia Biovital zostanie rozszerzona o produkt poprawiający procesy zapamiętywania i koncentracji ? Biovital Pamięć. Jest to preparat witaminowy w formie płynu, zawierający lecytynę oraz witaminy B6 i E. Służy wspomaganiu pamięci, zdolności koncentracji oraz funkcji układu nerwowego.
Produkt przeznaczony jest dla osób dorosłych, może być również stosowany przez osoby młode

*źródło: IMS Pharmatrend 2006-2009

Preparaty na bóle stawów

Światowa Organizacja Zdrowia ogłosiła lata 2000-2010 Dekadą Kości i Stawów. Nie bez powodu. Schorzenia te są obecnie jednym z najpoważniejszych problemów społecznych, medycznych i ekonomicznych o zasięgu światowym. Tylko w Polsce około 8 milionów ludzi choruje i cierpi z powodu chorób układu ruchu.
Dane statystyczne opublikowane przez Światową Organizację Zdrowia (WHO) podają, że od 2000 roku podwoiła się liczba osób powyżej 50 roku życia ze schorzeniami układu mięśniowo-szkieletowego. W krajach wysoko rozwiniętych, choroby stawów stanowią ponad 50 procent przypadków chorób przewlekłych i są najczęstszą przyczyną długotrwałej niezdolności do pracy.
W Polsce bóle stawów dotykają co piątą osobę, ale po 60 roku życia narzeka na nie
aż 60% populacji. Są jednym z najczęstszych powodów zasięgania porady lekarskiej.

W wielu przypadkach lekarze zalecają zwiększoną aktywność fizyczną, która korzystnie wpływa na stawy. Często okazuje się, że regularnie wykonywane ćwiczenia sprawiają, iż ból ustępuje. Jeśli jednak jest to konieczne, przepisuje się leki przeciwbólowe czy też preparaty stymulujące regenerację chrząstki stawowej.

Jednym z preparatów na bóle stawów, krzyża czy mięśni jest wprowadzony przez firmę Bayer na rynek polski we wrześniu 2010 roku produkt Aleve żel.

Skąd się bierze ból stawów?

W tkankach, z których zbudowane są stawy, podobnie jak w całym naszym organizmie znajdują się receptory, których pobudzenie powoduje ból. Jeśli ból stawu jest wynikiem urazu, np. skręcenia, jego przyczyną jest podrażnienie receptorów bólowych znajdujących się w więzadłach czy torebkach stawowych związane z ich nieprawidłowym przemieszczeniem się.
Inaczej jest wówczas, gdy przyczyną bólu jest zwyrodnienie stawu czy choroba reumatyczna. W tkankach stawowych zachodzą wtedy procesy degradacyjne, wskutek których stawy stają się zbyt sztywne a ilość produkowanej substancji maziowej ułatwiającej ruch w stawie maleje z wiekiem. Wówczas nawet zwykły, naturalny ruch stawu sprawia ból, bo dochodzi do podrażnienia receptorów bólowych znajdujących się w stawach. W takiej sytuacji pojawia się uczucie porannej sztywności stawów. Niektórzy skarżą się również na ?uczucie ciągnięcia? czy ?nie nasmarowania? stawów.
Osoby, które zaczynają odczuwać ból stawów, zwykle narzekają na bóle nóg, krzyża i karku oraz rąk. Przyczyny tych dolegliwości mogą być rozmaite, ale zwykle składają się na nie ogólne zmęczenie, ciężka praca fizyczna lub wręcz przeciwnie praca siedząca, zmuszająca do spędzania wielu godzin w tej samej pozycji. Do tego dochodzą złe nawyki, czyli przybieranie niewłaściwych pozycji przy wykonywaniu codziennych obowiązków, takich jak sprzątanie czy zakupy. Te ?grzechy codzienne?, jakie popełniamy wobec naszych stawów, prowadzą do powstania zwyrodnień, które sprawiają, że zaczynamy odczuwać ból.

*badanie U&A, IPSOS, kwiecień  2008

Źródło: str.4 Dekada Kości i Stawów, Gazeta Lekarska
Konsultacja: dr n. med. Robert Świerczyński, specjalista chirurgii, ortopedii i medycyny sportowej z Centrum Medycznego Damiana

Kontakt:

Monika Lechowska, telefon: + 48 22 5723516
E-mail: monika.lechowska@bayer.com

Oświadczenia dotyczące przyszłości
Niniejszy dokument (prezentacja, publikacja itd) może zawierać oświadczenia dotyczące przyszłości, oparte na aktualnych założeniach i przewidywaniach dokonanych przez kierownictwo Grupy Bayer lub podgrupy. Różnorodne ryzyko znane i nieznane, niepewne dane i inne czynniki mogą spowodować różnice faktyczne pomiędzy rzeczywistymi przyszłymi wynikami, sytuacją finansową, rozwojem lub osiągnięciami spółki a podanymi tu szacunkami. Do czynników takich należą czynniki omówione w publicznych raportach Bayer, dostępnych na stronie internetowej www.bayer.com. Spółka nie przyjmuje żadnych zobowiązań co do uaktualniania takich oświadczeń dotyczących przyszłości lub dostosowywania ich zgodnie z przyszłymi zdarzeniami czy rozwojem wypadków.

Tekst PR nadany przez Omega Communication na zlecenie firmy Bayer.